Wiem, że pytanie w tytule brzmi jak nonsens, bo przecież obecnie każdy biznes musi mieć stronę internetową. Zgadzam się. Ale zadaję to pytanie, aby przejść do refleksji nad tym, jakie cele przyświecają właścicielom stron internetowych. Na pewno przyznasz mi rację, że w części biznesów nic by się nie zmieniło, gdyby jednak nie mieli swojej strony. Bo kiedy na nią zaglądasz nie ma tam żadnych...
W Internecie nikt nie czyta. Dzisiaj rządzi wideo! Sporo się o tym mówi od kilku lat, Tobie na pewno również wpadły w oko takie dyskusje lub porady. O ile zgadzam się z tym, że wideo rządzi w sieci, o tyle, chociaż to bardzo niepopularne zdanie, uważam, że ludzie czytają. Mało, ale robią to. Zresztą filmy w sieci konsumujemy podobnie jak tekst. Skaczemy po nich, szukając tego, co nas zainteresuje...
W pierwszej części tego wpisu pokazałem Ci przykłady reklam i treści skupionych na użytkowniku. Odniesienie się do ich życia i problemów w dosłowny sposób, łapie ich uwagę. W końcu miło jest zobaczyć, że ktoś naprawdę nas rozumie, zamiast wymyślać nam problemy i sprzedawać na każdym kroku, prawda?Ważny aspekt takich treści i komunikatów to fakt, że nie potrzebujesz do ich tworzenia super zasobów...
Koncepcja idealnego klienta jest kusząca. Dobrze jest wiedzieć, kto jest Twoim „idealnym” klientem na etapie koncepcyjnym, kiedy zaczynasz i rozkręcasz markę. Jednak nie wpadaj w pułapkę tworzenia treści dla takich klientów. Bo oni najczęściej nie istnieją… Są jak Yeti, Wielka Stopa, jednorożce czy potwór z Loch Ness. Nie wierzysz mi? Zastanów się, ile razy idealny klient kupował u Ciebie...